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1919“战略性亏损”、酒仙网转战IPO、网酒网新三板退市, 酒类垂直电商窘境依旧

腾讯美股 发布时间:2017-12-14 阅读:

“‘双十二’的销量比去天天股票网年增长了20%,不过11月和12月本来就是传统的旺季。”一位酒仙网的相关负责人向《国际金融报》记者表示。

“双十二”刚刚结束,酒类垂直电商在盘点其阶段性业绩增长的同时,也在为2017年最后的“旺季”加班加点。

随着新零售风口的到来,他们似乎在漫长的寒冬中看到了希望。

普遍亏损

近两年,酒类垂直电商一直在经受凛冬的考验。

壹玖壹玖酒类平台科技股份有限公司(以下简称“1919”)的半年报显示,2017年上半年,1919实现营收17.05亿元,同比增长52.55%,净利润-0.15亿元,同比减亏幅度达63.97%。

酒仙网电子商务股份有限公司(以下简称“酒仙网”)在最近一个报告期也就是2016年上半年内,营收为12.07亿元,净利润亏损7155.48万元。今年5月,“因公司经营战略发展需要及在境内资本市场上市的战略发展规划”,酒仙网在新三板停止挂牌。酒仙网相关负责人回应称,未来将寻求主板IPO,目前正在做相关准备。

而除了行业内市占率最高的上述两家外,新三板挂牌的酒便利、品尚汇和网酒网等三大酒类垂直电商在2016年业绩全部亏损。

北京网酒网电子商务股份有限公司(以下简称“网酒格斗帮网”)在酒仙网退出新三板次月,也选择了退市。近日,此前备受关注的通天酒业收购网酒网一事产生变数,通天酒业正式对外宣布收购计划折戗。

海纳机构总经理吕咸逊对记者表示,“几家酒类电商长期冲规模、争市场,亏损也很正常。”

一位1919相关负责人向记者坦言,目前的亏损是“战略性”的,“我们要先把规模做大,必然产生大量成本,这都是可接受并在预期内的。”

救命稻草

相较于后来兴起的母婴类垂直电商,酒类垂直电商的发展脚步稍显落后。

一位长期从事PE/VC项目的投资人向记者坦言,因为酒类垂直电商无法形成社群效应。“酒类产品的受众通常不会在一起兴致勃勃的讨论哪家酒性价比高、哪家味道更好,这就导致酒类消费其实是低频消费,回购率和客户粘性很难提升。”

而随着新零售概念的引爆,酒类垂直电商似乎看到了新希望,把之前不惜“战略性亏损”抢占的市场和线下结合,成了它们当前的重要目标。

“不仅是电商,很多酒企也在做新零售,新零售不仅让流通领域发生变化,还促进了厂商关系的重构,让品牌更加贴近消费者。”吕咸逊表示。而且,酒类电商可能还比生产商更适合试水新零售。吕咸逊认为,生产商为单一品牌做新零售的尝试,成本投入较大,不到一定规模很难盈利。

但是,布局新零售并非易事。前述投资人表示,线下连锁经营将考验电商线上引流、选择加盟商与控制管理成本的能力,企业的持续性经营有潜在风险。

记者 吴婧


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