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你的生活方式不是姓“马”就是姓“马”

商界兵府 发布时间:2017-12-12 阅读:

不用再怀疑了!你的生活方式不是姓“腾”就是姓“阿”!但一定都姓“马”......

12月11日晚间,永辉超市公告称,腾讯拟通过协议转让方式受让公司5%股份,具体细节将由双方进一步磋商并签署正式股份转让协议确定。

业内人士表示,腾讯之所以入股永辉超级物种,主要是对标阿里盒马鲜生,与阿里新零售展开正面对抗。

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腾讯、阿里新零售圈地暗战

自从马云提出新零售概念以来,阿里加快布局新零售步伐,记者统计发现,近一年来,大部分新零售的消息皆与阿里有关。

与此同时,缺乏电商基因的腾讯在这方面显得低调很多,但实际上,腾讯早已通过和京东、美团等盟友的合作布好了局。

从2014年,腾讯与京东达成战略合作开始,腾讯持有的京东股权逐步上涨。今年5月,京东股权结构曝光,腾讯通过旗下黄河投资持有京东18.1%的股份,成为京东第一大股东。

在改造传统零售业方面,京东在2015年12月成立京东新通路事业部,两年间将京东便利店开到了全国多个三四线城市的乡镇村庄。基于传统B2C业务模式,京东在2015年打造O2O生活服务平台京东到家。在2017年,刘强东提出“第四次零售革命的实质是无界零售”,并与腾讯联合推出“京腾计划”解决方案,通过数据赋能品牌商。此外,京东还推出无人超市、无人货架进军无人零售。

除了京东,美团背后也站着腾讯。

今年7月19日,美团开了一家生鲜超市“掌鱼生鲜”,首次以超市的名义,宣布涉足实体业,进军生鲜市场,对标盒马鲜生。

而成立于2014年的生鲜电商每日优鲜的A、B、C三轮融资中都有腾讯的身影。

相比腾讯与盟友合作逐步渗透传统零售业,阿里更喜欢撸起袖子自己干。

除了自营的阿里零售通、阿里云零售、盒马鲜生外,阿里前后耗资数百亿,入股多家传统零售行业上市公司。

从2015年开始,阿里系不断加大对传统零售企业的投资,投资联华超市(持股18%)、百联集团(战略合作)、新华都(5.48亿,持股10%)、三江购物(21.5亿,持股32%)、银泰商业(持股74%)

就在上个月,阿里系以约224亿元入股高鑫零售,共获得后者36.16%的股份。

阿里旗下本地生活服务平台口碑CEO范驰曾说过:“去年餐饮业规模有4万亿元,线上部分美团+点评+口碑+所有的流量平台,做5000亿元到头了,占比不到10%,也就是说还有35000亿元规模都在线下。”

线上的发展已经顶到天花板了,接下来自然是往线下走。

艾媒咨询首席分析师张毅和资深电商行业分析师李成东皆称,阿里和腾讯两大巨头均大刀阔斧地布局新零售,与双方在移动支付方面的竞争分不开。

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移动支付的局,谁能躲开

如今在线下购物,结账的时候没人问“刷卡还是现金”了,取而代之的是“微信还是支付宝”。

移动支付已经成为了新的中国名片,越来越多的人出门只需要带手机即可。那么移动支付凭什么改变中国几亿人的生活习惯,是智能手机的兴起还是移动互联网的浪潮?

都有,但能够在短短10年内从萌芽到爆发,与阿里腾讯这两家公司在支付上你追我赶式的竞争分不开。

2004年从淘宝网分拆独立,到2013年余额宝上线,支付宝在这10年间主要作为一个单纯的支付工具,逐渐发展成为国内最大的第三方支付平台。

为什么支付宝诞生了10年还仅仅是支付工具,却能在近几年快速地发展成集支付、社交、理财、生活服务等多个场景与行业的平台?

因为微信支付诞生了。

强大的竞争对手是促进自我改革最好的刺激。

2011年,微信诞生,迅速成为现象级的社交产品,在2013年初,微信用户数突破3亿,也是这一年,微信支付诞生。虽然财付通(腾讯旗下在线支付平台)早在2005年就出现了,但腾讯在电商业务上苦心经营却不温不火,支付场景的缺乏导致财付通在支付宝的攻势下勉强守住城池。不过幸好,微信支付应运而生了。

2014年春节,微信凭借微信红包大火了一把,从一直垄断手机支付领域的支付宝手中抢夺了一部分市场和用户,紧接着在2015年春节,微信与春晚合作推出“摇一摇得红包”,除夕当日微信红包收发总量达到10.1亿次。同时,在滴滴、快的的竞争中,腾讯战胜阿里,迅速占领市场。微信支付由此在短时间内站稳脚跟,并迅速和支付宝成为第三方移动支付的双雄。

艾媒咨询数据显示,2015年一季度,中国第三方移动支付的市场中,支付宝(阿里)、财付通(腾讯)两家企业共占90.7%的市场份额,其中支付宝份额为77.2%,财付通仅为13.5%。

到2017年上半年,第三方移动支付市场依然被两家占据9成份额,但此时支付宝份额为53.8%  财付通为 40.3%。

面对微信支付的迅速崛起,支付宝不可能坐以待毙。从2013年开始,支付宝从一个支付工具逐渐变成一个理财到社交到提供生活服务的平台。2013年余额宝上线,2014年开始增加各种消费场景,2015年开始,对标微信春节红包,支付宝推出春节红包和集福活动,同时,口碑、朋友圈、生活圈等功能上线。如今单靠一个支付宝平台,就能给用户提供餐饮、住行、理财、教育等多个消费场景业务。

支付宝已经不是只有“支付”,而微信支付,还是主要依赖支付。

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我们已有近一半“沦陷”

有媒体报道,腾讯入股永辉超级物种是京东相关人员牵线推进的,此前腾讯通过京东间接持股永辉,但永辉与京东在数据、供应链等方面整合不理想,有分析认为,腾讯直接持股永辉或是为打通相互之间的业务壁垒。

资深电商行业分析师李成东却认为,腾讯直接入股永辉与京东无关,在今年整个互联网都在讨论新零售,且微信支付受到阿里布局新零售、支付宝争夺线下支付场景的影响,腾讯才警惕起来。

李成东分析,腾讯与永辉的合作对双方有利,永辉希望获得腾讯的流量支持,而腾讯有线下支付场景需求,但是实际影响并不大,因为就算腾讯没有对永辉超级物种投资,永辉超市、超级物种也无法避免使用微信支付。

艾瑞咨询发布的《2017年中国第三方移动支付行业研究报告》显示,2016年线下扫码支付行业进入加速发展期,前三季度财付通市场份额增长十分迅速,第四季度开始行业格局趋于平稳。

而艾瑞发布的2016年四季度第三方支付报告中,有一段话显示了微信支付2016年在线下取得的巨大成功——根据2016年9月-2017年2月对全国超过一百家商户的访谈,目前线下二维码支付业务(不含个人码当面付及聚合POS扫码产生的交易规模)中,微信支付市场份额过半,暂时处于领先地位。

李成东称,从线上线下整体来看,蚂蚁金服占的盘子大,但在线下支付场景,腾讯更强。2017年11月9日,微信在腾讯全球合作伙伴大会上发布了《2017微信数据报告》,截至2017年9月,微信支付月线下支付次数较去年增长280%。

但随着2017年阿里加速布局新零售,微信支付在线下支付受到支付宝的冲击。

艾媒咨询首席分析师张毅称,微信支付原来的优势感太强,支付宝在2017年的营销推广取得了巨大的成功,并且将用户使用支付宝的习惯培养起来了。

根据艾瑞咨询数据,2016年我国非现金支付渗透率为42.2%,其中线下扫码支付的渗透率为1.9%。这也意味着,线下扫码支付还有很大的市场有待开发,腾讯阿里在线下支付还将继续竞争。

但是,随着阿里和腾讯双方都在抓紧布局新零售,或许可以从两者的模式差异中看出一些趋势。

李成东称,通过盒马鲜生,阿里已经探索出一个成功的模型,随着对高鑫零售等多家传统零售企业的投资和持股,未来盒马鲜生的模式将会被用到传统零售的改造中。而永辉超级物种是永辉自己做出来的,和腾讯并没有关系。

如今,阿里投资的多家传统零售企业已在进行新零售项目的推进,银泰已开始进行数字化改造和运营,宁波的三江点已开展盒马鲜生的联运。

盒马鲜生的模式将成为阿里和传统零售企业合作的主要形式,在对传统零售的改造上,阿里比腾讯早迈了一步。

不过,业内人士认为,无论是阿里赢得竞争,还是腾讯赢得市场,广大消费者最终都是在两者之间做选择,为它们“打工”。

见习记者 蔡淑敏


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